La empresa se enfoca en dar visibilidad a los productores de café, establecer alianzas comerciales internacionales en Mesoamérica, y contribuir a la transformación de familias en la industria del café a través de la educación sobre procesos y el barismo. Además, busca inspirar a mujeres, familias y emprendedores para continuar el legado de generaciones anteriores y lograr una transformación social, económica y cultural en la región.